Por Laura Artigas, em colaboração para o FFW
A névoa que paira sobre a China e seu inacreditável mercado consumidor começa pouco a pouco a ser desmistificada. O projeto Brasil-China Fashion Connection, firmado entre a Luminosidade e a Federação de Moda de Xangai, pretende estreitar os laços entre as semanas de moda da capital paulista e da cidade chinesa e promover estilistas daqui lá e vice-versa.
Os números da China são superlativos: 1 bilhão e 238 milhões de habitantes, 2ª maior economia do mundo – US$ 7,46 trilhões de Produto Interno Bruto. Para conquistar o cobiçado mercado de luxo chinês é preciso chegar com uma marca forte e disposta a enfrentar concorrência acirrada com as grifes internacionais cobiçadas pelos consumidores locais. De acordo com a associação mundial do luxo (WLA), a China tem hoje uma participação de 27% no mercado global e a expectativa de vendas na China para o próximo ano é de US$ 14,6 bilhões. São 189 bilionários e um milhão de milionários ávidos por artigos de luxo. Joias, bolsas e roupas estão no topo dos artigos mais adquiridos pelos chineses. Os milionários chineses têm, em média, 15 anos a menos do que os europeus ou americanos. Um jovem de classe média alta gasta até 40% de sua renda em bens de alto padrão.
Amanda Cen e Ingrid Yin, representantes do evento chinês, aterrissaram no Brasil sem a mínima ideia do que encontrariam e se supreenderam. “A semana de moda do Brasil é muito organizada e profissional, digna dos eventos internacionais”, comenta Amanda. “Não sabíamos nada sobre a moda brasileira. Ficamos impressionadas com a criatividade e com o acabamento das peças”, enfatiza Ingrid, com a ajuda de um tradutor. As chinesas estão com a agenda cheia. Assistiram aos desfiles de Juliana Jabour, Osklen, Gloria Coelho e a linha masculina de Alexandre Herchcovitch, e vão passear nos Jardins e visitar alguns ateliês e confecções. “O evento de moda de vocês é privado, na China é organizado com dinheiro do governo. É interessante pensar em parceria com empresas para nossa semana de moda”, analisa a representante.
O país, tradicionalmente conhecido por sua poderosa indústria, não brinca em serviço. Para mudar a imagem de produção sem qualidade e oferecer produtos com valor agregado, a indústria da moda vem recebendo incentivos do governo. Nos últimos anos foram abertas quatro universidades voltadas para arte e design em Xangai. “Todas elas têm convênios com as principais universidades de Milão, Londres e Nova York”, diz Yin.
“Nesse ponto do design a China e o Brasil têm muita semelhança. Durante muito tempo ambos acharam que só o que vinha de exterior era bom. Essa mentalidade está mudando. Os jovens de lá já estão mais abertos e, principalmente, dispostos a comprar”, observa o empresário André Gikovate, diretor do projeto Brasil-China Fashion Connection. Desde 1985 Gikovate visita a China, e há um ano vem conversando com o diretor criativo do SPFW, Paulo Borges, para estabelecer a conexão entre os dois países. A equipe paulistana deve viajar à China em breve para conhecer as possibilidades locais. “Quando perguntamos aos chineses qual é o melhor café do mundo, eles respondem: o italiano. É a hora de mudar a imagem do Brasil por lá. Precisamos nos conhecer melhor”, diz o empresário.
Amanda Cen aponta que as calçadistas Melissa e Havainas são marcas em ascensão em seu país. E antecipa aos destemidos navegantes dos negócios que é preciso ter uma marca forte estruturada, com um trabalho intenso de marketing e posicionamento de marca. “Essa será nossa primeira impressão da moda brasileira. Ainda não é possível avaliar quais marcas serão bem aceitas no mercado chinês. É importante que a empresa chegue disposta a desafios”, aconselha.
