FFW Fashion Forward

A noite deste domingo foi de gala para as celebridades da televisão dos EUA. Aconteceu, em Los Angeles, a 62º Entrega Anual do Emmy Awards, uma espécie de Oscar da televisão.

Como toda premiação deste naipe, espera-se produções impecáveis, com o toque de ousadia e glamour que cabe ao evento.

January Jones, Heather Morris e Heidi Klum: veja mais do tapete vermelho do Emmy ©Reprodução

Quem esperava maquiagens cheias de cores e brilhos, viu o oposto no tapete vermelho: as bocas foram dominadas pelos rosados e nudes, e nos olhos a grande vencedora foi a dupla delineador + cílios postiços, com sombras claras e pouco brilho.

O bom de tudo isso é que o visual pode ser facilmente adaptável para a realidade não-Hollywoodiana. Veja algumas opções de produtos na galeria!

© Reprodução

Anna Paquin, de True Blood, de cílios postiços, delineador sem ponta e sombra cobre com brilhos discretos. Na boca, rosado cintilante.

Marilyn Monroe ainda é a rainha das louras, pelo menos em uma pesquisa conduzida com 3.000 pessoas, comissionada pela Clairol. Fechando o pódio, vieram Grace Kelly e Brigitte Bardot – Paris Hilton, curiosamente, é a lanterninha da lista, em 20º lugar.

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A Ralph Lauren aproveitou o esporte que lhe serve de logo, o pólo, para criar novas fragrâncias Ralph Lauren Big Pony. São 4, como os jogadores de cada time em campo: uma cítrica aromática (lima + toranja), uma oriental (chocolate amargo + almíscar), uma amadeirada (menta + gengibre) e uma amadeirada aromática (mandarina + madeira de Kyara).

Os perfumes, que já estão disponíveis no Brasil, custam entre R% 159 (40 mL) e R$ 249 (75 mL).

As novas fragrâncias Ralph Lauren Big Pony (SAC 0800 701 7323) ©Divulgação

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Lembra das frosted tips que Alexa Chung tornou populares? Pois bem, elas evoluíram: Drew Barrymore, que anda promovendo seu novo filme, “Going the Distance”, é praticamente a embaixadora do cabelo ombré, em gradação de cores. O FFW aposta!

Drew Barrymore com os cabelos ombré: nova tendência ©Reprodução

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Mais um do NOWNESS: a fotógrafa e cineasta KT Auleta filmou a top Eniko Mihalik em uma bela piscina, num dia de sol. Mas o que atrai os olhos no vídeo são os makes do diretor criativo da Lancôme, Aaron de Mey. Haja glitter!

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A conturbada relação diplomática do Irã com as nações do Ocidente chegou ao mundo da beleza: segundo o WWD, autoridades iranianas fecharam, sem razão aparente, as operações da marca Oriflame. Três membros do staff e dois consultores de vendas foram detidos.

Os negócios em Teerã são responsáveis por cerca de 20% das vendas da marca na região asiática. Se forem fechados definitivamente, os custos podem chegar a US$ 12,6 milhões para a companhia.

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O FFW falou, falou de novo e, finalmente, o internauta pode assistir ao comercial de Bleu de Chanel dirigido por Martin Scorcese. O filminho é curto e a história é um pouco confusa, mas a  atmosfera é tremendamente cool.

Bleu de Chanel chega ao mercado brasileiro em 30 de agosto.

Em 2009, Justin Timberlake adentrou o mundo da beleza ao se tornar o rosto da fragrância Play for Him, da Givenchy. A novidade é que a versão feminina, Play for Her, também terá a presença do músico nas campanhas – mas tem uma garota também, a atriz Noot Seear.

O comercial de TV foi dirigido por Pierre Morel em clima de romance, com a Torre Eiffel ao fundo, e o anúncio foi clicado por Tom Munro. O perfume, que possui notas de falso sândalo, pimenta rosa, pêssego branco, bergamota e flor de laranjeira, chega ao Brasil em outubro de 2010.

Justin Timberlake e Noot Seears na campanha do Play for Her, clicados por Tom Munro ©Divulgação
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Um produto criado no Brasil arrebatou de vez o coração das norte-americanas: a escova progressiva, conhecida como Brazilian Blowout. Segundo o WWD, o tratamento, que custa em torno de 400 dólares nos salões, é a nova aposta de empresas do segmento: produtos para serem usados em casa estão chegando aos montes por menos de US$ 100.

Aqui ou lá, a promessa da proteína de queratina é a mesma: cabelos brilhantes e sem frizz.
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A atriz Jacqueline Bisset, de 65 anos, é a nova contratada da Avon. A idéia é que a inglesa ajuda a transformar a linha Anew Platinum, voltada para mulheres com mais de 60 anos, em um carro-chefe de 2 bilhões de dólares.

Ao WWD, Andre Baradat, vice-presidente global de cuidados com a pele, disse: “as mulheres estão aceitando mais o envelhecimento, mas ainda querem apresentar seu melhor. [Bisset] está linda, mas não acredita em cirurgia plástica. Ela possui elegância e projeta confiança.”

Jacqueline Bisset: o novo rosto da Avon ©Reprodução
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A Big Universo lançou recentemente quatro novos tons: Nebulosa, Acqua, Coral e Tropical. O curioso é que o mais inusitado, o amarelo Tropical, foi criado… a pedidos de consumidoras! Lembra quando só se pintava as unhas de vermelho?

Os novos e ousados tons da Big Universo (R$ 3 a unidade) ©Divulgação
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No dia 30 de agosto, uma segunda-feira, a Redken disponibilizará uma promoção daquelas: por R$ 50, artistas e técnicos da marca vão analisar, tratar (com Cauterização e Frio ou Escova Catiônica Gloss) e cortar os cabelos dos clientes (com hora marcada, vale lembrar).

O preço, que representa 80% do valor original, é por uma causa nobre: a campanha Redken Corta Aids. A renda obtida no dia será integralmente revertida para Sociedade Viva Cazuza, que cuida de crianças e adolescentes infectados com o vírus HIV.

Redken Corta Aids: preço amigo, causa nobre ©Divulgação

Saiu no começo desta semana o teaser para o perfume “Gucci Guilty” sob direção de Frank Miller, o ilustrador/diretor de cinema responsável por obras-primas da cultura pop como “Sin City”, “300″ e “Ronin” (os 2 primeiros títulos ganharam adaptações cinematográficas aclamadas pela crítica e ovacionados pelo público).

No comercial da Gucci, Frank Miller coloca a atriz Evan Rachel Wood para dirigir um carro que pega fogo e o ator Chris Evans para contracenar com a diva. O perfume será lançado oficialmente no dia 12 de setembro e a campanha, que também será dirigida por Miller, promete ser uma das mais históricas da indústria.

Atriz-revelação de 2009, Gabourey Sidibe, de “Preciosa”, pode estar em vias de fechar uma parceria com a Bobbi Brown. Segundo o WWD, ela foi vista deixando o escritório da marca, em Nova York, na semana passada. As apostas estão em uma coleção para peles negras.

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What’s hot, Paris? Ser processada por uma marca de extensões de cabelo. A HairTech International diz que a herdeira está sob contrato desde 2007 para promover as madeixas DreamCatchers, mas usa outros produtos desde 2008.

A empresa que US$ 35 milhões por danos. Os advogados de Hilton dizem que “não há nenhum mérito nas acusações”.

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Já era hora! A diva que não tem medo de make, Lady Gaga, serviu de inspiração para a coleção Dare To Wear, da M.A.C., que inclui sombras e glosses de boca. “É uma onda maluca de energia, entusiasmo e ousadia no mundo todo”, diz o release. Os produtos chegam ao Brasil em outubro.

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Chega de petróleo! Nos próximos dois anos, a Procter & Gamble Co., um dos maiores grupos de higiene pessoal do mundo, vai utilizar plástico de cana-de-açúcar brasileira em vários produtos, começando pelas marcas Cover Girl, Max Factor e Pantene (a garota-propaganda desta, Gisele Bündchen, foi quem anunciou a novidade).

A companhia brasileira Braskem SA produzirá o etanol que será usado na fabricação do plástico – tudo sustentável e 100% reciclável. O lançamento global, que acontecerá em 2011, ainda não tem data certa, e ajustes de preços não foram divulgados.

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A L’Occitane _marca francesa de cosméticos_ anunciou sua entrada no ramo da maquiagem com a linha Peônia, que também possui fragrâncias e terá tiragem limitada.

A linha é inspirada na lenda do Mediterrâneo em que uma ninfa, Paeonia, é atingida por uma maldição de uma deusa ciumenta, que a transforma em uma flor de mil pétalas chamada Peônia.

Os makes vêm em cores delicadas, como nude e rosas. Tem batom (R$ 85), gloss (R$ 80) e bálsamo labial (R$ 75), além de pó compacto iluminador, pó compacto efeito bronzeador iluminador, blush 2 em 1 e sombra. Os produtos começam a chegar às lojas brasileiras no dia 30/08.

+ SAC L’OCCITANE: 0800 171 272
www.loccitane.com.br

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De um lado um ícone do pop, do outro desventuras em série. A coleção que a M.A.C. havia criado em parceria com a Rodarte foi cancelada, um mês antes de seu lançamento oficial. A inspiração das irmãs Mulleavy foi uma viagem pelo estado norte-americano do Texas e, embora as cores fossem interessantes, a escolha de nomes não deu certo.

Além do lado sombrio (um dos produtos chamava “cidade fantasma”), teve o lado politicamente incorreto, o esmalte chamado “Juarez” – uma cidade mexicana famosa pela violência contra mulheres e garotas. Após uma reação online em cadeia, a marca tentou contornar a gafe ao mudar os nomes e criar um fundo para as vítimas do lugar, mas não deu certo.

No entanto, a M.A.C. garante que, mesmo sem a coleção, ainda reverterá parte de seu dinheiro para entidades na infame Juarez.

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Sid Vicious deve estar se revirando no túmulo: a empresa Fragrance and Beauty Limited é a responsável pela fragrância Sex Pistols, que “transpira pura energia, podada e bombeada pelo couro, injetada com heliotropo e trazida de volta pelo patchouli”.

A embalagem não deixa dúvidas que a inspiração é mesmo a banda: é um mix da bandeira da Inglaterra e do famoso rosto da rainha Elizabeth II coberto pela famosa frase do punk, “God Save the Queen”.

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Do lado mais light do mundo dos perfumes de celebridades, a imprensa brasileira foi apresentada ao perfume S by Shakira, o primeiro da cantora. O cheiro é uma mistura de três acordes simples e amados pela artista: jasmim, baunilha e sândalo.

A fragrância, que pertence ao Grupo Puig, chega ao mercado entre setembro e outubro de 2010. Os preços são dois: R$ 119 (50 mL) e R$ 159 (80mL).

Quando se pensa em batom, o vermelho vivo é provavelmente o primeiro tom que vem à cabeça. Mas a capa da primeira edição da “W” sob comando de Steffano Tonchi (setembro de 2010) estampa um vermelho diferente e mais fechado, parecido com aquele do desfile de alta-costura inverno 2010 da Chanel que ganhou o coração de muitos fashionistas.

O batom Rouge Coco Rivoli no desfile de alta-costura inverno 2010 da Chanel na boca de Karlie Kloss ©firstVIEW

O tom também aparece nas novas campanhas de Donna Karan, ck Calvin Klein e Givenchy, além de ter adeptas famosas como Alexa Chung e Drew Barrymore. Se todo mundo tem o batom vermelho vivo, por quê não dar uma chance ao vermelho fechado?

Do alto, à esquerda: Lancôme Fever Matte 153 Red Libertine (R$ 93, 0800 7017 323); contém 1g Vinho Charmoso (R$ 32, (11) 3660 0378); Chanel Rouge Coco Rivoli (R$ 120, 0800 704 3440); contém 1g Vermelho Épico (R$ 24,90, (11) 3660 0378); Rouge Dior 631 Rose Fiction (R$ 106, 0800 170 506); Duda Molinos Cassino (R$ 32, (11) 4736 8890) ©Divulgação

Capa da W de setembro de 2010 ©Reprodução

Colaborou Stephanie Noelle

Para inaugurar a seção “lançamentos do mês”, o FFW selecionou os produtos de beauté mais legais de agosto. Confira!

>> Shampoo L’Oréal Professionnel Grey (R$ 48)

Na onda dos grisalhos, a L’Oréal lançou um novo tratamento que livra dos reflexos amarelados os homens (e as mulheres tipo Kristen McMenamy também) que adotaram o tom.

SAC L’Oréal Professionnel: 0800 7017237 ©Divulgação

>> Pinça Iluminadora com Ponta de Diamante La Cross (R$ 133)

A luxuosa pinça tem um LED azul para iluminar a sobrancelha (e aquele pêlos que insistem em só ser vistos no dia seguinte) e pontas oblíquas revestidas com partículas de diamante, que evitam deslizes.

SAC La Cross: (11) 3507-1383 ©Divulgação

>> Derm Aox La Roche-Posay (R$ 135,90 pelo sérum)

O novo Derm AOX promete dupla ação contra o envelhecimento da pele. Os ingredientes principais são Carnosina (substituta das fibras dérmicas na reação com a glicose, o que evita o enrijecimento do colágeno e da elastina) e Pycnogenol® (associado aos processos de antioxidação, preserva a qualidade das células e a pele).

SAC La Roche-Posay: 0800 701 1552 ©Divulgação

>> Capture Totale Teinté Dior (preço sob consulta)

Nova base/anti-idade da Dior, o produto (disponível em três tons) ilumina e recupera a cor da pele. De acordo com a marca, o aspecto saudável é instantâneo.

SAC Dior: 0800 170 506 ©Divulgação

>> Innéov Nutri-Care (R$ 104,90)

Homens e mulheres que sofrem com a queda capilar podem recorrer ao novo tratamento Innéov Nutri-Care. Após 6 meses de uso diário (são duas cápsulas por dia), 68% dos pacientes apresentaram melhoras no quadro. Na composição, estão Ômega 3, óleo de semente de groselha negra, Licopeno e as Vitaminas C e E.

SAC Innéov: 0800 727 4412 ©Divulgação

>> Desodorante Ana Hickmann (R$ 8,80)

As três versões (orquídea e lavanda, orquídea e verbena e orquídea e bergamota) foram desenvolvidas em parceria com a inglesa IFF, a 2ª maior empresa do segmento, e estão disponíveis em três tipos: roll on (R$ 5,50), squeeze (R$ 3,45) e aerosol (R$ 8,80).

SAC Ana Hickmann: 0800 709 9440 ©Divulgação

>> Kérastase Nutrithermique (R$ 117 pela máscara)

Os três itens (bain, máscara e fondant) desse lançamento são termopotencializados e, ativados pela água quente, dispensam o secador ou a touquinha térmica. Para hidratar no banho mesmo, é só aquecer a máscara em banho maria!

SAC Kérastase: 0800 701 7237 ©Divulgação

>> Sombras Duda Molinos (R$ 31)

São sete texturas disponíveis (Mate, Sattin, Estelar, Cintilante, Iluminadora, Heave Metal e Artsy) e uma miríade de cores lindas – tudo com a reconhecida qualidade da marca.

SAC Duda Molinos: (11) 4736-8890 ©Divulgação

>> Jellies de Cacharel (R$ 89,90 cada)

Eternamente conhecida pela fragrância Anaïs Anaïs, a Cacharel lançou versões limitadas de 20 mL de seus quatro perfumes mais famosos: Amor Amor, Amor Amor Tentation, Scarlet e Anaïs Anaïs. Cabe até na clutch!

SAC Cacharel: 0800 701 7323 ©Divulgação

Quando a palavra “metrossexual” finalmente foi aceita no Brasil, os japoneses já estavam criando um novo fenômeno da beleza masculina: o “soshokukei dandshi”. Em japonês, a frase significa “machos herbívoros”, e tem a ver com uma nova geração de homens entre 20 e 30 anos que têm grande interesse em moda e aparência pessoal.

Com a crise global iniciada em 2008, os homens soshokukei dandshi se tornaram menos agressivos e competitivos, já que precisam lidar com problemas financeiros e oportunidades de emprego. Eles rejeitam a masculinidade tradicional quando se fala tanto de romance e de trabalho quanto de consumo.

A gigante dos cosméticos Shiseido, que lançou sua linha masculina no Japão em 2004, conduziu uma pesquisa no país em 2008 e concluiu que 70% dos homens nipônicos acreditam que a aparência importa, e 15% gastam em média ¥2 000 (cerca de R$ 40) por mês em cosméticos.

O cantor Keisuke Kuwata na campanha da UL•OS, que tem como alvo homens entre 40 e 50 anos ©Reprodução

O fenômeno tem um fundo sociológico mais amplo: com mais mulheres entrando no mercado de trabalho, os homens estão utilizando cosméticos para impressionar as chefes, colegas e clientes. As mulheres não escondem que querem que os homens pareçam limpos e arrumadinhos, com cabelos, unhas e pele tão bons quanto seus uniformes de trabalho.

Como o nicho no mercado cresceu e apareceu, empresários de moda e beleza aproveitaram o espaço. Chegaram revistas voltadas aos soshokukei dandshi, como a “Men’s Club”, e lojas de departamento, como a Isetan, agora oferecem centenas de itens para a aparência masculina.

Capas da “Men’s Club” e “Men’s Fudge”: nova masculinidade ©Reprodução

Quando se fala de moda e beleza, os homens japoneses tem mentes muito mais abertas que os brasileiros, que ainda resistem em assumir que fizeram as unhas, por exemplo. Será que o conceito de homens herbívoros um dia chegará ao Brasil?

Campanha para o desodorante Gatsby com o cantor e ator Takuya Kimura; no detalhe, lencinhos de limpeza facial da Men´s Bioré ©WGSN/Reprodução

A atriz Megan Fox está dominando o portfólio de Giorgio Armani: além de estrelar as campanhas de underwear e jeans, a americana é o novo rosto dos anúncios de cosméticos. “Seus lindos traços revelam feminilidade, sensualidade e força”, disse uma porta-voz da marca ao WWD. As fotos foram feitas por Craig McDean e devem aparecer em outubro.

Megan Fox na campanha da Armani Jeans: três de três! ©Reprodução

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A Marchesa, grife favorita de 8 entre 10 celebridades, levou seu glamour do tapete vermelho ao mundo da beleza. Em uma parceria com a Le Métier de Beauté, Georgina Chapman e Keren Craig criaram canetas iluminadoras, oito tons duplos de gloss e paletas para olhos, bochechas, lábios e rosto.

Os produtos, inspirados pela coleção de Inverno 2010, chegam à Bergdorf Goodman em 10/9, durante o Fashion’s Night Out com preços entre US$ 38 e US$ 65.

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A top #1 Raquel Zimmermann (Ford), que em sua última aparição no Brasil apareceu com as madeixas abaixo dos ombros, cortou o cabelo numa espécie de chanel anos 1970. O FFW adorou a mudança, feita por Luigi Murenu. O corte novo pode ser visto no vídeo “Joie de Vivre”, em que ela aparece com roupas Gareth Pugh Inverno 2010.

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Escândalo no mundo da beleza e da política nos EUA: Caroline Giuliani, filha do ex-prefeito de Nova York Rudy Giuliani foi detida numa loja Sephora ao tentar furtar mais de 100 dólares em produtos. O pai pediu que a imprensa respeite o privacidade da garota, que tem 20 anos e estuda na Universidade de Harvard.

Em 2007, ela já tinha envergonhado Giuliani ao torcer pela vitória do democrata Barack Obama no Facebook quando o político ainda buscava uma indicação para concorrer à Casa Branca pelo partido republicano.

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Outra famosa que mudou o penteado foi a atriz Emma Watson. Depois de filmar o capítulo final da saga “Harry Potter” e terminar seu contrato com a Burberry, ela apareceu em Nova York com o cabelo bem curtinho, que instantaneamente lembra Mia Farrow nos anos 1960 – e Mia Wasikowska e Carey Mulligan.

A imagem divulgada por Emma Watson: novo (e corajoso) corte de cabelo ©Reprodução

“É a primeira vez que a Thierry Mugler faz um lançamento mundial de uma fragrância”, disse Joël Palix, CEO do Grupo Clarins, detentor da marca francesa criadora do lançamento Womanity. O empresário veio ao Brasil especialmente para apresentar o novo perfume, uma mistura de caviar e figo, extraído de uma nova maneira molecular.

O nome é uma mistura de 3 termos _Woman + Community + Humanity (mulher, comunidade e humanidade, respectivamente)_ que representam bem o conceito que a grife espera passar. “Espero que Womanity se torne um segredo compartilhado pelas mulheres”, disse Palix, que revelou que a esperança da marca é que o perfume se torne “o Angel do século 21″.

Acompanhando a essência veio um site interativo, o Womanity.com, lançado em 8 de março de 2010 em diversas línguas. O endereço já conta com 1,5 milhões de visitantes únicos (100 mil no Brasil) e cerca de 6000 mulheres cadastradas.

Womanity em perfume (R$ 245 por 50 mL), body milk (R$ 194) e shower gel (R$ 181) ©Divulgação

A idéia, que veio do próprio Mugler, é que o portal se torne uma fonte de criatividade para a criação de outros produtos e também para filantropia: ele escolherá algumas causas e projetos culturais postados para presentear com doações.

Como costumam ser os perfumes da Thierry Mugler, Womanity é interessante mas não é fácil: é preciso um tempo para se acostumar com a inusitada mistura de doce e salgado, que muda de intensidade na pele. Por isso, Palix é precavido quando fala em números: “é fácil prever as primeiras vendas. Mede-se a confiança e fidelidade dos consumidores e tem-se um número próximo, para mais ou para menos. Mas nunca se sabe cedo como será [a performance futura].”

Apesar de tanto a campanha quanto a garrafa de Womanity (ambas criadas por Mugler) terem um apelo maior para mulheres jovens, a marca quer atingir o público feminino “de todas as idades e de todas as partes”. “Um perfume é uma escolha pessoal, e um bom produto é duradouro”, aposta Palix.

Womanity chega ao mercado brasileiro em agosto. O SAC é 0800 704 3440.